Vom Lager bis in den Vorstand.

Werdegang

Zahlen und Wahrnehmung gleichzeitig lesen.

Wolfgang Frick entschied sich früh für eine doppelte Grundlage: Wirtschaftswissenschaften in Innsbruck, Kommunikationswissenschaften in Salzburg, dazu eine Promotion über die Lücke zwischen Selbstbild und Fremdbild von Marken. Diese Kombination prägt seine gesamte Laufbahn.

Seine ersten Jahre verbrachte er im Vertrieb eines Wiener Kaffeeröstbetriebs, wo er ein Hochpreissegment aufbaute. Es folgten 26 Jahre im Handel: als Werbeleiter, als Marketingleiter International, der eine Marke in fünf Ländern etablierte, und als Marketingchef eines Vorarlberger Familienunternehmens, wo er über tausend Produktverpackungen gestaltete und die Werbeerinnerung der Marke verdoppelte.

Vierzehn Jahre führten ihn in die Schweiz, zuletzt als Vorstand für Einkauf und Marketing. Mit Verhandlungen gegen die größten Lieferanten der Welt und der Verantwortung für Preis, Sortiment und Marke eines ganzen Landes. Dort lernte er den Satz, der ihn bis heute begleitet: Entscheidungen sind Wechselkurse. Wer eine Option wählt, bezahlt sie mit allen anderen.

Dann kam der Moment, der alles veränderte: die Aufforderung, innerhalb einer Stunde die Sachen zu packen. Zwei Tage zuvor hatten dieselben Personen noch seine Ergebnisse gelobt. Wolfgang Frick machte aus den Zitronen Limonade. Seit 2021 ist er selbstständig als Marke-ting-Sommelier: Er begleitet Marken bei Positionierung und Transformation, prüft, riecht, schmeckt und urteilt erst dann. Sein Credo: Diagnose statt Diät.